車にキラキラネーム

トヨタから，５ナンバー規格ミニバン・エスクァイアが発表された．

このEsquireという言葉，バニーガールがいるという噂を聞く会員制レストランの名前として，当方のようなオジサンには長くおなじみの単語だ．

日本マクドナルドを創業した藤田田氏が，McDonald'sを「マクド・ナルド」と命名したエピソードは（オジサン世代には）有名だと思われる．つまり，ブランドや製品には，対象マーケットで正しく発音され，認知され，使いやすい言葉を使うべきだ，という示唆だ．

で，トヨタ＆広告代理店はEsquireに認知されにくい標記を採用した．商標の問題はあったのかもしれないが，それなら別の名称でもいいはず．これはつまり・・・ターゲットがこういう名前を好む層だということなのだろう．まさに，自動車にも「キラキラネーム」の時代がやってきたのだ．オジサン震撼．

ついでに，トヨタがやたらとミニバンに「高級」という言葉を使うのにも非常に違和感がある．「高級車に新たな選択肢＜エクスァイア＞」だそうだ．

高級車の定義が曖昧なのは百も承知だ．それでもトヨタはセンチュリー，御料車，それにレクサスで，上流階級（日本では皇族や国賓）の使う車，世界市場に伍する高級車へのチャレンジを続けてきたはず．たとえ製品がまだまだだったとしても，本物の高級とは何か，について相応の認識があるはずだ．

例えばレクサスＲＣ．少々古典的だが，ついに「入札で勝つ車」から一歩を踏み出すのか，と思わず期待してしまう．そんな車とエスクァイアの間に，何か共通性が見いだせるのだろうか？あ，足踏み式パーキングブレーキは同じか・・・

商売だからいいんだよ．そうかもしれないが，3.11での「大本営発表」を目の当たりして後，日本を代表する大企業がダブルスタンダードを臆せず使うことに恐怖を感じずにはいられない．

きっと車自体はいいモノなんだろうけどさ．